¿Tu stand pasa desapercibido en las ferias? Descubre cómo la tecnología inmersiva revitalizó la cultura local y convirtió «Nuestra Pesca Tenerife VR» en el imán de GastroCanarias.
Sumergiéndonos en la tradición: Nuestra Pesca Tenerife VR
Natalia Ridao- 1 de junio de 2026
- Marketing, Recursos
En Canarias, oficios milenarios como la pesca artesanal se han transmitido históricamente a través de la palabra y la práctica directa. Sin embargo, a la hora de llevar este patrimonio a una feria o evento, nos enfrentamos a un problema enorme: ¿cómo logramos captar la atención de los más jóvenes y educar al público general sobre su valor en un mundo saturado de estímulos? Y, en un territorio frágil como el nuestro, ¿cómo logramos conectar con ese turista consciente que valora y respeta nuestra cultura?
En Virtual ON, sabemos que la respuesta no está en un folleto o un vídeo corporativo más. La clave para generar recuerdo y aprendizaje es la participación.
Por eso, hoy analizamos nuestro caso de éxito: el simulador Pesca Artesanal VR.
El reto: digitalizar un oficio milenario con propósito
A la hora de promover y divulgar las tradiciones, nos enfrentamos a un triple desafío de cara a las nuevas generaciones:
- Digitalización de un proceso artesanal: Llevar la complejidad de la tradición y la cultura a un entorno digital sin perder su esencia.
- Conectar con un público diverso, y captar su interés.
- Simulación realista del ecosistema marino: Recrear el entorno de nuestras islas de forma inmersiva y creíble.
En colaboración con la Consejería Insular de Agricultura, Ganadería y Pesca del Cabildo de Tenerife y de la mano de Sabores del Norte Canarias, llegamos a una solución a estos retos: una experiencia en realidad virtual.
La solución: "Pesca Artesanal VR"
Desarrollamos una aplicación de Realidad Virtual que permite lo imposible: subir a bordo de una embarcación sin pisar el muelle. El usuario se sumerge en una experiencia 360º en primera persona para conocer de cerca las distintas especies y las artes de pesca utilizadas en nuestras costas.
Pero para asegurar que el aprendizaje dejará huella, integramos un minijuego interactivo. En él, los participantes se convierten en pescadores expertos y deben poner a prueba su puntería para atrapar atunes con una caña en un reto a contrarreloj.
Activación Phygital con realidad virtual en GastroCanarias
El patrimonio que se vive no se olvida. La gran ventaja de esta herramienta es que no es una acción de «usar y tirar». Si eres un destino o marca turística, puedes usar esta inmersión para segmentar desde el minuto cero al viajero. Al hacerle vivir el esfuerzo del pescador tradicional, conectas emocionalmente con un perfil de turista que busca autenticidad y que respetará la región durante su visita, pero también este tipo de experiencias se convierten en un activo que puedes usar para conectar con las nuevas generaciones en campañas de tu municipio.
El verdadero potencial de esta herramienta como activación comercial y educativa se demostró en el evento ferial GastroCanarias 2024.
El objetivo para el Cabildo de Tenerife era dinamizar su espacio, atrayendo y educando a los asistentes sobre el valor del producto local en la gastronomía.
En un evento de altísimo tráfico, la aplicación de VR fue un éxito rotundo. Se convirtió en el punto central de atracción del stand, logrando que cientos de personas se acercaran gracias a la innovación tecnológica para acabar conectando lúdicamente con nuestra historia.
En Virtual ON, seguimos dando voz a nuestro patrimonio
Desde su primera edición en 2023 hasta la actualidad, «Nuestra Pesca Tenerife VR» ha sido disfrutada por más de 3.000 personas. Entre ellas se incluyen alumnado de educación primaria, estudiantes de Formación Profesional y miles de asistentes a ferias gastronómicas.
Este proyecto es la demostración perfecta de que la tecnología inmersiva es una herramienta potente no solo para el marketing, sino para el aprendizaje práctico y la promoción cultural.
La tecnología no viene a sustituir la tradición; viene a darle un altavoz global y eterno. Casos como el de Pesca Artesanal VR nos demuestran que, cuando unimos el legado cultural de Canarias con la vanguardia digital, logramos experiencias que emocionan y educan a partes iguales.
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